42 ÆRZTE Steiermark || 09|2026 Ungewöhnliche Investments vom Fußballverein bis zur Vatikan-Bank Die heurige Fußball-WM hat wieder einmal gezeigt, wie riesig der Sportmarkt ist und wie viel Geld hier dahintersteckt. Damit öffnet sich natürlich auch eine Welt mit vielfältigen Investitionsmöglichkeiten. Doch lohnt sich ein Investment tatsächlich? Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 ist Geschichte. Was bleibt, sind nicht nur emotionale Sporterinnerungen, sondern auch der Eindruck von gigantischen wirtschaftlichen Dimensionen. Milliardenbeträge fließen durch Sponsoring, Übertragungsrechte und Ticketverkäufe. Für alle, die nach verlässlichen Wegen suchen, ihr Geld abseits klassischer Staatsanleihen oder Standard-Aktienindizes gewinnbringend und attraktiv anzulegen, stellt sich die Frage: Kann man aus solchen Trends Kapital schlagen? Sport als Kapitalanlage „Der Sportmarkt ist ja wesentlich mehr als Emotion, Fans und Großereignisse“, erklärt Markus Kohlmeier, Obmann der Fachgruppe Finanzdienstleister in der WKO Steiermark. „Er umfasst Sportartikelhersteller, Ausrüster, Sportgeräteproduzenten, Medienrechte, Streaminganbieter, Eventveranstalter, Wettanbieter, E-Sports, Fitness- und Wellnessunternehmen sowie börsennotierte Sportvereine. Wer in diesen Bereich investieren möchte, kann dies über Einzelaktien oder über spezialisierte ETFs tun, die mehrere Unternehmen aus dem Sport- und Freizeitsegment bündeln.“ Besonders etabliert sind globale Sportartikelhersteller. Marken wie Nike oder Adidas profitieren nachhaltig von gesellschaftlichen Megatrends wie Gesundheit, Prävention und Fitness-Themen. Ein Großereignis wie die vergangene WM lenkt zwar kurzfristig die Scheinwerfer auf diese Branche, doch das Fundament bilden langfristige Konsumtrends. Tore, Punkte und Kurse Spannend, aber auch speziell wird es bei direkten Investments in Profi-Fußballclubs. Renommierte Vereine wie Borussia Dortmund, Manchester United, Juventus Turin oder Celtic Glasgow sind an der Börse gelistet. Doch hier sollten Anleger:innen genau hinsehen. Der Kursverlauf einer Vereinsaktie hängt extrem stark vom sportlichen Erfolg ab. Ein Sieg in der Champions League kann die Aktie beflügeln, eine Verletzungsserie des Star-Stürmers oder ein Verpassen der europäischen Bewerbe lässt den Kurs schnell einbrechen. Hier mahnt der Finanzfachmann zur Nüchternheit: „Wer in Fußballaktien investiert, sollte sich fragen, ob er als Fan oder als Anleger:in handelt. Sympathie für einen Verein ist noch keine Anlagestrategie. Gerade bei emotional stark aufgeladenen Investments besteht die Gefahr, die Ertragskraft zu überschätzen oder erhöhte Preise zu akzeptieren, weil viele Fans gleichzeitig zugreifen“, warnt Kohlmeier. Eine Alternative zur Einzelaktie bieten zeitlich befristete Fan-Anleihen mit teils attraktiver Verzinsung oder breit gestreute Sport-ETFs. Letztere decken auch Zukunftsmärkte wie den stark wachsenden E-Sports-Bereich ab. Durch die Streuung über Dutzende Unternehmen wird das Risiko von Fehlinvestitionen einzelner Clubs wirksam abgefedert. Glaube trifft auf Börse Dass ungewöhnliche Investments nicht nur im Sport, sondern auch im Bereich der Wertsicherung und Ethik zu finden sind, beweist ein aktuWIRTSCHAFT&ERFOLG Foto: envato/a_medvedkov
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